Инфраструктурните проекти далеч не са най-важните за Европейска столица на културата. В Сан Себастиан, който беше Европейска столица на културата през 2016 година, не са построили нито една сграда за култура. „Инвестирахме всичко в софтуер, не в хардуер“, подчерта на няколко пъти маркетинг директорът на Сан Себастиан 2016 Фернандо Алварес Буска, който е на посещение в Пловдив. Преди кризата е инвестирано много в инфраструктура, построени се много сгради, включително за култура, които обаче сега стоят празни, предупреди експертът.
Фернандо Алварес Буска пристига в Пловдив по покана на „Пловдив 2019“ и общината във връзка с тематичен семинар, част от програмата „ФОРУМ 2019“ с фокус „туризъм. Той е посветен на готовността на туристическия бранш за реализацията на проекта Европейска столица на културата. Представители на сектора ще бъдат запознати с проекта и спецификите при посрещането на множеството гости от страната и чужбина, които се очакват да пристигнат през 2019 година. Самият Буска е директор по комуникациите в организацията на Сан Себастиан 2016. Дълги години работи в пр-агенции, както и като журналист на свободна практика.
Преди форума, Буска разказа подробности за подготовката и опасностите пред големия проект. Според него една от големите трудности, когато инвестираш в съдържание и кадри, а не в инфраструктура, е свързан тъкмо с ПР. „Журналистите и политиците обичат неща, пред които да се снимат. Неща, които да покажат на картинка. Инвестирането в „софтуер“ обаче е същественото, а то се вижда по-трудно“, коментира той.
Много е трудно да се измери ефектът на Европейска столица на културата върху туризма, добави още Буска. „Сан Себастиан е културна и туристическа дестинация. Имаме световноизвестен кинофестивал, джаз фестивал, фестивал за класическа музика. Има туристи винаги. Ако например в Пловдив имате 300 000 туристи през съответната година, трябва да спирате всеки един от тях и да го питате защо е дошъл. При нас данните за 2016 година още не са обработени, но за първото тримесечие отчетохме 30% ръст спрямо предната година. В Сан Себастиан обаче има много събития и не можем да сме сигурни за какво точно са дошли“, акцентира два пъти Буска.
„Ние имаме много събития, които привличат публика ежегодно. Много хора бяха в Сан Себастиан през 2016-а, но те се върнат и през 2017, 2018 т.н. Те са най-важните – не е важно колко ще дойдат през самата година, ясно е, че тогава ще има някакъв ръст, важното е този ръст да се запази и през следващата година“, добави още експертът.
„Привличането на публика не е най-важното нещо за Европейска столица на културата. Ако искате да привлечете публика, просто поканете някое голямо име, хипотетично каните някой от ранга на Майкъл Джексън, и ще дойдат много хора. Но Европейска столица на културата не е това. Има причина градът ви да е избран за тази титла и тя е в Апликационната книга, а вие трябва да изпълните проектите в Апликационната книга, заради която сте избрани. А това е много трудна работа, трябва всички да работят заедно – институции, бизнес, организации, граждани, медии“, сподели испанецът.
„Много ми харесва вашият слоган – Заедно. Нашият в Сан Себастиан беше подобен, макар и не същият. При нас дълги години имахме сериозни проблеми и разцепление в обществото. След диктатурата на Франко имаше огромно напрежение сред баски сепаратисти и испанското правителство, много хора залитаха в крайности и се образуваха пропасти в обществото. Ние се стремяхме чрез културата да запълним тези пропасти“, каза още той.
„Пловдив има огромно наследство и потенциал. Сан Себастиан е туристически град и много разчита на туризма, но вече се чуват мнения, че има твърде много туристи и тази бройка трябва да се ограничава. Не мисля, че Пловдив е на този етап, смятам, че имате много потенциал и има накъде още да се развивате“, добави Фернандо Алварес Буска.